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基于主流媒体网络平台的科技传播策略分析——以人民网“科普中国”为例

2018-08-09 21:10编辑:szbshproduct.com人气:


摘要:科技传播是提高国民科学素养的基本途径。科技传播的活跃对科学技术的发展与应用和经济与社会的发展进步,都具有重要意义。我国主流媒体网站是大众传播的重要组成部分,不仅担负着传播信息、引导舆论的作用,也承担着传递知识、教育大众的职责。以人民网为代表的主流媒体通过与中国科协合作,建立了专门的科普频道,对于提高科技传播的效率,提高国民科学素养具有重要作用。

关键词:人民网“科普中国”、科技传播、传播策略

2017年10月,习近平总书记在党的十九大报告中,强调了科技对于加快建设创新型国家的重要意义。科技传播是科学技术研究活动得以开展的重要基础,是科学知识应用的先导环节,也是提高国民科学素养的基本途径。科技传播的活跃无论对科学技术的发展与应用,还是对经济与社会的发展进步,都具有重要意义。我国主流媒体网站是大众传播的重要组成部分,不仅担负着传播信息、引导舆论的作用,也承担着传递知识、教育大众的职责。

一、科技传播与科技传播网站

在当今社会,科学技术对社会发展的推动作用越来越突出。大众传播作为传播方式的一种,可以赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位。正如美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿在《大众传播,大众兴趣和有组织社会行为》所说,大众传播可以使社会事件和人物等正当化,树立威信,得到显著地位;也可使之威信扫地,败下阵来。 科学技术借助大众传播的威力,在越来越深入地影响人类的生活和发展,人类从大众传播中获取新的知识。与此同时,科技的发展又推动传播技术的发展,传播技术的进步又推动科学技术的更新与传播。科技与传播如此实现了两者的互动。

(一)科技传播的内涵与外延

科技传播是传播学的一个重要分支,是一种与科学技术紧密相关的现象。随着科技的发展,对于科技传播的研究也日渐活跃。但是,目前对于这一概念的定义没有统一。而对于究竟是使用“科技传播”还是“科学传播”,抑或是“技术传播”,也没有定论。同样的,国际上对于“科技传播”也没有形成共识,既有“Scientific and Technical Communication”,有“Science Communication”,也有“Scientific Communication”,还有“Technical Communication”。

20世纪30年代,英国科学社会家J.D.贝尔纳首次使用了“科学传播”(Scientific Communication)的概念。在他的著作《科学的社会功能》中提到:需要极为认真地考察解决科学交流的全盘问题,不仅包括科学家之间交流的问题,而且包括向公众交流的问题。这个问题可以划分为提供专门资料和提供一般资料两个部分:第一部分涉及科学出版物本身的职能和科学家之间个人联系的其他手段,第二部分涉及科学教育和科学普及工作。

J.D.贝尔纳对于“科技传播”的认识,包括三个部分:科学家之间的交流、科学教育和科学普及工作。科学家之间的交流涉及提高科学研究效率的问题,而科学普及关心的是让公众有机会了解科学所起的作用,了解科学对人类生活可能产生的影响。

周绍森在《科技创新论》中也将科技传播分成三个层次:科技交流、科技教育和科技普及,具体如下:①科技成果→科技传播→企业→生产转化→市场应用;②科学技术→科技传播→专家→学习,创新→新技术;③科技知识、科学认识方法→科技传播→广大群众→提高科学素养;④科学技术→科技传播→人才培养。其中①②中的科技传播我们称之为科技交流,它主要促进科研成果的产生与产业化,促进科技的有效供给;③中的科技传播被称为科技普及,它主要提高全民科技素养,扩大社会的科技需求量;④中的科技传播可称为科技教育,它培养全方位的人才, 幸运飞艇,向受者传授科学知识、传授工程技术技能、传授高尚的科技品德、传授科学的方法论和认识论。

综合已有文献及相关研究成果,笔者认为,所谓科技传播是科学技术知识的扩散与传递,它是一种传播过程。

(二)基于网络平台的科技传播现状

2006年6月,《中华人民共和国科学技术普及法》施行;2008年7月,新修订的《中华人民共合国科学技术进步法》施行;2016年3月,国务院办公厅引发了《全民科学素质行动计划纲要实施方案(2016—2020年)》并提出,2020年我国公民具备科学素质的比例由2015年的6.20%提升到10%以上 。这些法律和规划从法律层面和国家层面对科普工作进行了部署。

目前,中国科普网站主要有大型综合型、一般综合型、地方型、专题型、相关科普型和基于大型综合网站的科普频道等类型。这些科普网站与栏目按主办单位大致可分为以下类型:科协系统科普网站、科研教育系统科普网站、科普场馆科普网站、政府部门科普网站、个人科普网站、媒体科普网站、企业科普网站、大型综合性网站科普栏目,以及其他类科普网站及栏目。按内容可分为百科类综合科普网站和分科类的专题科普网站(包括天文、航天、生物、地球、信息技术、国防和健康等方面)。

(来源:幸运飞艇)

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